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2018年的瓷砖会是怎样的走势呢?这几点值得关注!

2018-01-09 http://www.chinaceram.cn/ 手机访问 中华陶瓷网

我国瓷砖产量已经占全球瓷砖产量60%多,每年人均瓷砖产量已经突破7平方米,年人均消费超过6.5平方米,这些基本数据在全球都明显处于“高高位”。近几年瓷砖产量变化特征明显,2004-2011年连续八年两位数增长,2012-2014年连续三年个位数增长,2015、2016年零增长附近,今年从前三季度的数据来看,2017年我国瓷砖产量估计略有增长,大概1-3%。

我国瓷砖产量已经占全球瓷砖产量60%多,每年人均瓷砖产量已经突破7平方米,年人均消费超过6.5平方米,这些基本数据在全球都明显处于“高高位”。近几年瓷砖产量变化特征明显,2004-2011年连续八年两位数增长,2012-2014年连续三年个位数增长,2015、2016年零增长附近,今年从前三季度的数据来看,2017年我国瓷砖产量估计略有增长,大概1-3%。2018年被经济界普遍认为是中国房地产的“小年”,最近消息称北京的二手房连跌8个月,交易量下跌50%。“2018年,房地产将迎来历史性巨变”,在这样的背景下,估计2018年我国瓷砖产量也将随之下跌5-10%。

2017年瓷砖产品“国抽”(国家质量抽查)结果还没有出台,但是,近几年我国瓷砖产品的质量一直在不断提升,随着消费水平的提高,品牌消费意识的增强,瓷砖产品质量是消费的最低要求,也是制造商对产品的基本保证,否则就没有行业地位、市场地位,也没有消费者心目中的地位。当前我国瓷砖产业成熟发展的基本特征是瓷砖产品质量不断提升,花色品种丰富。

2016年我国瓷砖出口出现断崖式下跌,2017年瓷砖出口继续下跌,其中主要原因有:我国陶企海外扩张,到处建厂;我国陶机装备大量出口,装备国外陶企,大大增加了海外瓷砖生产制造商的竞争能力;国外持续不断的对华瓷砖反倾销;人民币汇率坚挺。2018年这样的局面不会有实质性改变,因此预计2018年我国瓷砖出口量仍会有5%左右的下跌。

国内瓷砖产品营销近年来也发生了很大的变化。预计2018年瓷砖销售在工程、整装、互联网家装、设计师渠道、平台销售等等方面的比例都会继续增加,传统的经销商零售比例继续下降。相应的瓷砖销售品牌集中度不断提高,也使得陶企的品牌意识不断加强,品类战略、营销事件,到处体现着“品牌无处不在”。2018年瓷砖营销在传统区域经销商的基础上,合伙人体系与第三方执行比较大量出现,携带有部分售前售后服务的平台销售在中低端市场推广。总体来讲,精装房、整装、全装、装修套餐等装修形式的大量增长,将导致瓷砖营销随之变化。

技术创新、产品创新是一个永恒的主题。现在中国瓷砖在技术上、装备上、产品上与意大利、西班牙的距离在不断缩小。2018年对我国瓷砖行业来说,极可能是陶瓷大板爆发的一年,引进的装备与国产使用传统压机成型方法同台竞技。产品风格,总体来说现在是东西交融,所谓“欧洲向东,中国向西”。2018年,现代仿古砖与大理石瓷砖将成为行业的两个最大品类,瓷片总量在连续几年下降的背景下,随着多种新品的推出,会有小幅度回升。

环境保护,2018年仍然是悬在陶瓷行业头上的一把利剑,最近中央经济工作会议将污染防治打赢蓝天保卫战,作为2018-2020年三年间的三大攻坚战之一。也就是说,未来三年,国家政府可能对环保的要求愈加苛刻,地方政府宁左勿右的心态,民营陶企在环境保护方面要打起十二分精神,否则会无路可走。

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2018年的建陶市场会是怎样的走势呢?

从外部环境来看,2018年,环保问题仍然是最大的危机,在中央不断收严的整治潮中,伴随着新标准的出台,仍将会有一批企业因环保不达标而遭遇地方政府的强制关门或限令停产,这不但是生产企业无法承受的灾难,也是诸多经销商、供应商不愿看到的结果。可以预见,2018年仍然有不少企业因环保问题而退出行业。与此同时,企业环保治理不断加大,绿色生产成为企业不得不面对的课题。

从市场需求来看,2018年,市场不会有大的增长。2017年瓷砖市场的火爆,很大程度上得益于2016年的一波购房热,随着各地限购政策的出台,2017年以来房屋成交量已连续几个月呈下降态势,由此导致2018年的家装市场需求萎缩;与此同时,以鄂尔多斯为代表的地铁项目的下马,各地大型基建项目也有所放缓,对瓷砖产品的需求同比下降。此外,随着欧美日等国对中国市场经济地位的否决,瓷砖出口也将进一步下滑。整体而言,2018年的瓷砖市场生产、消费、需求均不会有大的增长,有可能与2017年持平甚至略有下降。

从市场竞争角度来看,2018年,市场将会进一步两极分化,即强者更强,弱者出局。近年来,消费端对瓷砖产品的品牌意识越来越强,消费者在选购产品时更多考虑品牌的影响力,而非单纯的价格因素。消费端的升级,导致市场品牌大战愈演愈烈,一段时间以来,各大品牌纷纷加大品牌建设与推广力度,央视、央广、高铁、今日头条等成为陶企品牌最青睐的传播平台,那些没有品牌影响力、产品同质化、单纯依靠低质低价抢占市场的企业将会进一步受到挤压,逐渐被市场边缘化。

从产品流行趋势来看,2018年,陶瓷大板仍然受到热捧。随着陶瓷装备及工艺技术的不断发展,陶瓷大板,包括陶瓷薄板的生产门槛正在降低,越来越多的企业进入陶瓷大板的竞争领域,毕竟大板带给空间的整体感是小规格瓷砖难以企及的。从传统瓷砖的品类来看,大理石瓷砖、现代仿古砖仍将受到市场的青睐,尤其是黑白灰、现代、轻奢、工业风产品,将会成为热销产品,而传统类抛光砖、瓷片、仿古砖将难有亮点,市场份额也将进一步萎缩。

从产品装饰工艺角度来看,当前最新的产品,早已不满足于单纯的喷墨打印,2018年,会有更多利用模具凹凸面、干粒、湿法渗花、干法渗花、喷墨打印等多种工艺混合应用的产品问世,尤其是干法渗花和凹凸面模具的广泛应用,将使瓷砖表面表现出独一无二的纹理和质感,带给消费者不一样的体验。

从产品销售渠道来看,零售市场面临的压力较大,工程渠道将会进一步增长。近年来,越来越多的城市、开发商新建楼盘均强推精装房,使购房者失去了根据自我喜好采购瓷砖的机会。从零售转向工程,无论是开发商还是装饰设计公司,都希望跳过中间商直接从厂家采购,因此,零售份额将难有大的增长,与此同时,终端零售店面、卖场却面临着高昂的铺租和物业费,不断挤占经销商原本就微薄的利润。渠道的变化带来产品设计和开发方向的变化,生产企业将会把更多的精力用于满足开发商需要的产品而非零售商喜爱的花色。

从产品价格走势来看,2018年,瓷砖产品将会有小幅上涨,受各类化工原料、纸箱的大幅涨价及环保成本的不断加大,瓷砖生产成本不断走高,迫使企业不断通过加大新产品份额而提高价格。即使市场竞争更趋激烈,企业也难有大的降价空间。与此同时,随着企业经营越来越规范,企业税收也将大幅走高,诸多因素,都将推高瓷砖的销售价格。

从瓷砖应用市场来看,传统的瓷砖铺贴方式同样发生着巨大的变革,瓷砖胶市场的快速发展,涌现出了一大批专业生产厂家,通过几年的推广应用,使越来越多的业主、铺贴工慢慢接受了瓷砖粘贴这一新型的铺贴方式。相比传统的砂浆、水泥,用瓷砖胶粘贴瓷砖更环保、更安全、更高效。

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